Китай ⇄ Россия · Казахстан · Узбекистан
Gabrielia Ads — международное рекламное агентство со штаб-квартирой в Китае и локальными командами в Казахстане и Узбекистане. Наш основной бизнес — помогать китайским брендам выходить в Центральную Азию: мы ведём медиабаинг и размещение рекламы в регионе и подбираем наиболее подходящие для рынков Центральной Азии рекламные носители и решения. Члены нашей международной команды имеют степень MBA Назарбаев Университета.
Мы постоянно закупаем в России, Казахстане и Узбекистане — наружная реклама, аэропорты, транспорт, пресса, сайты и авторы.
192%
Рост китайских рекламных расходов в Казахстане
Первое полугодие 2025 против первого полугодия 2024, на одной крупной платформе. Число китайских рекламодателей выросло на 76%.
39%
Доля китайских брендов в продажах новых автомобилей в Казахстане
2025 год. Три китайских автомобильных бренда уже входят в топ-5 иностранных брендов Узбекистана.
49
Китайские бренды в нашем активном пайплайне
Девять отраслей: автопром, телефоны, бытовая техника, продукты питания, ритейл, красота, одежда, здоровье, энергетика.
5
Языки, на которых мы работаем
Китайский, русский, казахский, узбекский и английский — один договор по обе стороны границы.
ПОЧЕМУ
По мере ускорения глобальной экспансии китайские бренды становятся движущей силой масштабных изменений в Центральной Азии. Автопроизводители BYD, Chery и Geely, а также маркетплейсы SHEIN и AliExpress и ведущие технологические компании стремительно наращивают долю рынка: на китайские автомобили сегодня приходится около 39% продаж новых машин в Казахстане (2025). Столь быстрое расширение вызвало беспрецедентный спрос на локализованный брендинг и привлечение клиентов, превратив китайские компании в крупнейший и наиболее быстрорастущий рекламный сегмент региона.
Однако использовать этот импульс непросто: на пути встают языковые барьеры, строгие регуляторные требования, культурные особенности и выстраивание работы с медиапартнёрами. Для китайских брендов настоящая локализация — ключ к успеху. Gabrielia Ads закрывает этот разрыв. Опираясь на международную команду с глубокой локальной экспертизой, мы напрямую связываем китайских рекламодателей с рынком, сочетая соответствие требованиям законодательства с точно выстроенной коммуникацией — чтобы завоевать доверие потребителей и обеспечить устойчивый рост.
Как с нами работатьМы — мост между китайскими брендами и локальными партнёрами в Центральной Азии.
Соучредитель
Строил и управлял зарубежными операциями китайских компаний до и после выхода на международные рынки, в том числе в международных ролях в Alibaba и Transsion, с опытом рекламной и дистрибуционной работы в Юго-Восточной Азии и странах СНГ. Алекс Ван имеет степень магистра экономики и получает MBA в Назарбаев Университете. Почётный член Digital Ads Association of the Philippines и ряда других ассоциаций. Владеет русским, английским и китайским языками.
Соучредитель
Окончил университет в Китае и руководит направлением Казахстана и Узбекистана: работа с медиавладельцами и развитие бизнеса. Рабочие языки — казахский, русский, китайский и английский. Бакдаулет Койшибаев имеет степень MBA Назарбаев Университета. Господин Койшибаев занимал несколько международных маркетинговых должностей и обладает многоязычным опытом работы в Азии и странах СНГ.
Менеджер по рынку Узбекистана
Shohjahon Imomov — из Узбекистана, свободно владеет английским и узбекским языками. В качестве менеджера по рынку Узбекистана он отвечает за взаимодействие с партнёрами по каналам и с информационными медиа Узбекистана, а также содействует выходу китайских брендов на узбекский рынок. Кроме того, он учился в Назарбаев Университете и Новом Университете Узбекистана — ведущих университетах Казахстана и Узбекистана соответственно.
Наши партнёры — китайские бренды по всему миру, от автопрома до товаров народного потребления и интернет-компаний. Судя по текущим тенденциям, автопром уже масштабно вышел в Центральную Азию, а некоторые бренды даже запускают локальное производство в регионе. При этом китайские потребительские и интернет-бренды демонстрируют в регионе не менее сильную динамику роста.
Пайплайн
49 из 692 брендов
Сегодня больше всего тратят автопром, телефоны и бытовая техника; быстрее всего растут продукты питания, красота и розничные сети. Все 692 бренда распределены по трём стенам — с описанием того, что каждый из них делает в регионе.
Если вы владеете рекламным инвентарём в Казахстане или Узбекистане либо управляете им по любому из направлений ниже — будем рады знакомству. Вы прямой медиавладелец или агентство с конкурентными условиями — место за столом есть для вас. Наша ближайшая закупка охватывает как имиджевые, так и перформанс-кампании, включая, помимо прочего: наружную рекламу (OOH), общественный транспорт, аэропорты, торговые центры, кинотеатры, ТВ, прессу, социальные сети и услуги цифрового маркетинга. Начать просто: пришлите список вашего инвентаря вместе с лучшими ставками. После согласования мы подпишем меморандум о взаимопонимании (MoU) и официально запустим партнёрство.
КАНАЛЫ
Билборды 3×6, суперсайты, LED-экраны, городская мебель, мосты.
Остановки, киоски, подземные переходы, пешеходные зоны, лифтовые холлы.
Терминалы, телетрапы, выдача багажа, досмотр, бизнес-залы.
Вокзалы, платформы, залы ожидания, легкорельсовый транспорт, электрички.
Брендирование автобусов, салоны, такси и каршеринг, остановки.
Станции, колонны, переходы, двери платформ, салоны вагонов.
Атриумы, эскалаторы, лифты, парковки, точки продаж в залах.
Экраны перед сеансом, фойе, спинки кресел, медиа в холлах.
Ролики, спонсорство, интеграции в программы, чтение в эфире.
Модульная реклама, спецпозиции, приложения, вкладки.
Медийная и нативная реклама, PR, инфлюенсеры, авторы, размещения в приложениях.
Где ломается
Язык и культура
Между командой китайского бренда и локальным партнёром-каналом обычно стоят два человека, которые не могут перевести друг друга. План, написанный по-китайски, переводится один раз, чтобы дойти до локальной команды продаж, и ещё раз — чтобы вернуться отчётом. На каждом таком круге часть смысла теряется.
Культура — более сложная часть. Язык рынка, покупательские привычки, вкус и календарь праздников в Узбекистане и Казахстане невозможно объяснить, если тебя нет в комнате. Дело не в уровне владения языком, а в контексте.
Закон и регулирование
Практики, которые китайские компании подтвердили на других рынках, при переносе сюда работают не всегда. Закон о рекламе ограничивает категории, формулировки и порядок согласования; в каждой стране свои правила, а строгость их применения определяют местные регуляторы.
Более сложная проблема двусторонняя: локальный медиавладелец не может убедить команду китайского бренда принять местные правила, потому что в опыте самой команды эти практики работали.
Исполнение и доверие
Маркетинговые команды большинства китайских брендов по-прежнему находятся в Китае. Они не представляют напрямую, как закупка в Центральной Азии выглядит на месте, — и из-за этого доверие выстроить трудно.
Пока они не увидят фотографии с площадки или объективные доказательства того, что кампания действительно идёт — что билборд правда стоит на этой улице, — они не поверят, что деньги потрачены. Это звучит как мелочь. Но именно от этого зависит, продолжится ли бюджет.
